新冠疫情無疑會對中國經(jīng)濟會產(chǎn)生很大影響,整個中國經(jīng)濟好像按下了一個暫停鍵,具體影響大小取決于疫情持續(xù)時間,但不會改變中國經(jīng)濟長期向好的基本面。TopWine China匯總上周發(fā)布的葡萄酒行業(yè)內(nèi)調(diào)查報告結(jié)合疫情對宏觀微觀經(jīng)濟的影響,分析一下疫情對2020年中國葡萄酒行業(yè)的影響。
疫情對宏觀經(jīng)濟的影響
樂觀估計,如果疫情在未來2周內(nèi)得到有效控制,3月初全國各地限制措施逐步解除,那么在一季度末,生產(chǎn)、投資和消費逐漸恢復(fù)正常。
悲觀估計,如果隨著各地逐漸復(fù)工,人員的流動導(dǎo)致疫情繼續(xù)擴散,那么各地的限制措施可能會延續(xù),一些企事業(yè)單位的工作和生產(chǎn)會受到影響,國內(nèi)的生產(chǎn)、投資和消費將延后恢復(fù)正常。
不管是樂觀還是悲觀,都會對下面三個方面產(chǎn)生影響,只是影響的程度不同而已。
消費者心理影響
消費者購買商品的一般心理過程包括對商品的認(rèn)識過程,情緒和情感過程,意志過程。影響消費者購買心理的主要因素有:商品本身的因素,宣傳的影響,消費服務(wù)因素以及外部環(huán)境的影響等。
消費者的購買行為受到社會因素、個體因素和心理因素的強烈影響。在當(dāng)前疫情下,消費者心理因素受到很大影響,消費環(huán)境受到極大限制。在第一季度,消費者心理負面影響最大,消費力下降幅度也最大;在第二季度,消費者心理負面影響會減弱,消費力將逐漸回升;在第三季度,消費者心理負面影響基本消失,消費力將回歸正常;在第四季度,消費者心理成為正面影響,消費力將達到高峰。
供應(yīng)鏈產(chǎn)能影響
因為疫情的蔓延,國內(nèi)生產(chǎn)延期復(fù)工與物流限制將沖擊全球供應(yīng)鏈。除了勞動力和物流,企業(yè)的采購也會出現(xiàn)問題,供應(yīng)鏈將不可避免地出現(xiàn)不可預(yù)見的中斷。
疫情使工廠勞動力短缺,導(dǎo)致產(chǎn)量和產(chǎn)能下滑。因為推遲開工、人員隔離,原先的銷售訂單和合同計劃將被打破,以致影響企業(yè)的正常生產(chǎn);加上物流停滯等情況,往往不只影響到上游或下游一兩家企業(yè)。供應(yīng)鏈產(chǎn)能完全恢復(fù)預(yù)計要等到第二季度,對整個社會經(jīng)濟影響還是很顯著的。
居民購買力影響
購買力是構(gòu)成市場和影響市場規(guī)模大小的重要因素,而購買力是受宏觀經(jīng)濟環(huán)境制約的,是經(jīng)濟環(huán)境的反映。影響購買力的主要因素有居民的實際收入、幣值、消費者的儲蓄和信用、消費者的支出模式等。
此次疫情,對宏觀經(jīng)濟既造成財富的凈損失,又加大經(jīng)濟增速下行的壓力,沖擊經(jīng)濟循環(huán),打擊供給端,可能加劇企業(yè)及家庭債務(wù)危機,加劇物價上漲及失業(yè),滯漲壓力增大?;旧峡梢源_定,2020年平均居民收入會減少,物價會上漲,相對購買力會有明顯下降。
疫情對葡萄酒行業(yè)的影響
葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈長,上下游關(guān)系復(fù)雜。在當(dāng)前疫情下,對葡萄酒行業(yè)不同層面的影響各有不同。但疫情不會改變中國葡萄酒行業(yè)的快速向前發(fā)展,疫情會對2020年的中國葡萄酒行業(yè)造成影響,影響有多大?如何影響?TopWine China根據(jù)上周發(fā)布的調(diào)查報告來逐一分析:
調(diào)研統(tǒng)籌:TopWine
調(diào)研數(shù)據(jù):532條
調(diào)研時間:2020年2月13日13:00-21日12:00
調(diào)研來源:官方微信端、問卷星、郵件調(diào)研、電話調(diào)研
圖:調(diào)研問卷填寫區(qū)域分布圖
具體調(diào)研結(jié)果如下:
聽聽大家都說了什么吧:
"—— 我們需要直接介紹給顧客、代理商、經(jīng)銷商,他們將購買我們的葡萄酒,我們愿意為任何介紹和銷售支付傭金。冠狀病毒基本上在一夜之間扼殺了我們在中國的出口業(yè)務(wù),沒有銷售,我們就無法投資市場。
—— 小范圍精品酒展多一些。
—— 如果有線上展覽,我很期待。
—— 大家都果斷開始行動吧,這樣至少3到4個月后,我們才能有效地落地執(zhí)行! "
關(guān)鍵詞解讀
1. 參加本次問卷調(diào)查者,61%的企業(yè)為進口商、批發(fā)商、經(jīng)銷商、零售商。18.3%為酒莊代表。
2. 68.6%的企業(yè)在疫情中有50% 以下的同比損失,僅有6%的企業(yè)表示不受影響。
3. 41%的企業(yè)認(rèn)為疫情結(jié)束后酒業(yè)的“報復(fù)性消費”會在 9月以后,甚至不存在報復(fù)性消費。
4. 48%的企業(yè)認(rèn)為疫情結(jié)束后,葡萄酒市場會更被普遍看好。
5. 68%的企業(yè)對線上形式的轉(zhuǎn)型方向感興趣,包括:線上電商、抖音、網(wǎng)紅、短視頻微、信群、朋友圈、微店、線上品牌推介會、線上展會等渠道。
6. 37%的企業(yè)希望從新考慮2020年的所有參展計劃。
7. 50.4%的企業(yè)在觀望成都春季糖酒會的延期時間以便確認(rèn)是否參加。
8. 參加本次問卷調(diào)查者認(rèn)為2020年最值得做推廣的重點城市如下:北京/上海/廣州,其次是深圳和成都。
9. 25%企業(yè)均參加葡萄酒展的主要目為尋找代理商/下游經(jīng)銷商
10. 43%的企業(yè)愿意嘗試網(wǎng)上展會。
✳本次調(diào)查涉及行業(yè)內(nèi)部分觀點,僅做參考
結(jié)語
在疫情里,我們無法高歌,也無需悲觀。這場疫情來的很快,去的不會很快,但我們終將戰(zhàn)勝疫情。不管我們有多大的能量,如果不對自然和病毒懷有敬畏之心,那么遭到打擊的,遲早只會是我們自己。中國葡萄酒行業(yè)的春天才剛剛到來,在疫情的春天里,會依舊開放。