近日，中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會發(fā)布《2019年全年酒類進口數(shù)據(jù)》。數(shù)據(jù)顯示，2019年進口酒類市場繼續(xù)下行，量額跌幅較2019年前11個月略收窄。全年進口量15.9億升，進口額50.1億美元，同比(與2018年全年相比，下同)分別下降40.1%和13.3%。

　　主要酒類中，葡萄酒、啤酒量額降速與2019年1—11月相比均小幅回落;烈酒延續(xù)逆勢飄紅，量額增幅略擴大。就12月份而言，各主要酒類單月量額同比均實現(xiàn)正增長，其中，啤酒單月量額自5月份以來、葡萄酒單月量額自8月份以來均首次轉(zhuǎn)正，烈酒量額單月增速較11月份大幅提升，分別從21.5%、0.6%提高至46.3%、33.4%。
 

　　葡萄酒呈雙降趨勢

　　報告顯示，2019年葡萄酒進口總量6.1億升，同比下跌10.91%(瓶裝酒下跌9.9%，散裝酒下跌14.05%);進口額24.3億元，同比下跌14.8%(瓶裝酒下跌14.26%，散裝酒下跌22.62%)。從12月份單月數(shù)據(jù)來看，葡萄酒單月量額自8月份以來首次止跌回升，實現(xiàn)個位數(shù)增幅，進口量5872萬升，進口額2.4億美元，同比分別增長4.9%和4.1%。其中，瓶裝酒單月量額均小幅上行，散裝酒單月數(shù)量止跌爬升，金額降速大幅放緩至個位數(shù)。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，進口葡萄酒情況正在向好的方向發(fā)展。“不過，進口葡萄酒的雙降趨勢還會持續(xù)。從2018年開始到現(xiàn)在，超過10%的跌幅在預期之內(nèi)。”葡萄酒專家、葡界論壇創(chuàng)始人董樹國表示，隨著葡萄酒教育的普及，消費者變得越來越理性，他們不再盲目追求品牌，消費呈現(xiàn)出碎片化趨勢。并且隨著葡萄酒消費教育的不斷深入以及國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)不斷布局高端化，使得國內(nèi)葡萄酒消費市場擴大的同時，也進一步加速了競爭。“目前，進口葡萄酒在中國市場上已經(jīng)進入調(diào)整期，出現(xiàn)下滑是正常的。過去的十年，進口葡萄酒高歌猛進，導致許多國家只是滿足于將酒賣到中國，后續(xù)經(jīng)銷商的扶持、消費者的培育及渠道的下沉不了了之。短期來看，調(diào)整會引發(fā)陣痛。但從長期來看，經(jīng)過梳理后，將中國市場做扎實的、有高性價比的進口葡萄酒會迎來新的增長機遇，因為中國葡萄酒市場潛力無限。”英陶公關顧問(上海)有限公司執(zhí)行長，葡萄酒專欄作家艾哲庸說。

　　值得注意的是，在葡萄酒的細分品類中，葡萄汽酒不是大品類，卻仍然保持數(shù)量8.47%、金額2.86%的增幅。葡萄汽酒的主要消費人群是年輕人和女性群體，銷售的主要渠道為電商、大賣場、夜場，消費場景更多是親友相聚的非商務場景，可見，這些都是值得探索的發(fā)展方向。