受關(guān)稅變更等諸多因素影響,加利福尼亞州索諾瑪市,近幾個(gè)月增長呈現(xiàn)放緩趨勢(shì),但2月份美國葡萄酒的總銷售仍保持了穩(wěn)定的增長。
市場研究公司bw166報(bào)告稱,在過去的12個(gè)月中(截至2月底),美國葡萄酒的總銷售額增長了3%,達(dá)到505億美元,2月當(dāng)月的總銷售額增長了35億美元。在截至2月22日的四個(gè)星期中,銷售額下降了1%,至8.65億美元。
在最近的52周中,進(jìn)口商品在推動(dòng)整個(gè)美國葡萄酒市場價(jià)值達(dá)到767億美元的過程中發(fā)揮了更強(qiáng)的作用,比去年增長了4%。
進(jìn)口包裝葡萄酒的數(shù)量增長速度超過價(jià)值增長速度,而美國國產(chǎn)葡萄酒的高端化趨勢(shì)仍在繼續(xù)。尼爾森(Nielsen)的數(shù)據(jù)突顯了這一點(diǎn),該數(shù)據(jù)報(bào)告,截至1月25日的四周內(nèi),非零售店的葡萄酒銷量下降了3%,盡管銷售金額與去年同期相比穩(wěn)定在8.57億美元。
最近52周的銷售數(shù)據(jù)表明,這一趨勢(shì)得到了加速,其中銷售價(jià)值增長了1%,達(dá)到113億美元,而銷量下降了2%。增長乏力的增長突顯了俄勒岡州等新興地區(qū)如何領(lǐng)先。截至1月25日的52周內(nèi),該州的釀酒廠看到原酒銷售的價(jià)值和數(shù)量均增長了13%以上。
餐桌酒銷售是市場的關(guān)鍵,代表了所售葡萄酒中最大的一部分。來自bw166的數(shù)據(jù)表明,索諾瑪餐酒繼續(xù)引領(lǐng)整體增長近4%,達(dá)到459億美元,而起泡酒增長超過3%,達(dá)到22億美元。同期,散裝產(chǎn)品進(jìn)口繼續(xù)下降11%,至15億美元。
然而,盡管25%的關(guān)稅對(duì)酒精度低于14%的法國、德國、意大利和英國的餐桌酒產(chǎn)生了越來越大的影響。關(guān)稅對(duì)進(jìn)口葡萄酒的影響尚未得到廣泛的認(rèn)識(shí),但企業(yè)內(nèi)部賬戶報(bào)告進(jìn)口葡萄酒的銷售增長放緩,最近52周增長了2.2%,達(dá)到近60億美元(美國國內(nèi)葡萄酒銷售總額近120億美元)。
在截至2月22日的四個(gè)星期中,餐酒銷售普遍下滑,其價(jià)值下跌2%,至8.1億美元。佐餐葡萄酒和起泡酒的包裝量都下降了,這兩種酒的平均瓶裝價(jià)格都提高了。
桃紅葡萄酒的銷售是餐桌酒銷售的亮點(diǎn),通常在3月到6月之間增長強(qiáng)勁。2月份的銷售額是持續(xù)增長的主要類別,在最近52周內(nèi)增長了13%,達(dá)到5.83億美元。這是所有餐酒類型中增長最快的。每瓶的平均購買價(jià)格為9.89美元,略高于餐酒整體的平均價(jià)格(7.63美元)。
零售環(huán)境的不斷變化,數(shù)據(jù)描繪出了積極的景象。隨著新冠肺炎被世界衛(wèi)生組織宣布為大流行,引發(fā)酒窖關(guān)閉。另一方面,3月19日美股連續(xù)4次熔斷,這是美股史上第五次熔斷,也意味著美股十天內(nèi)發(fā)生四次熔斷,未來震蕩持續(xù)。猛烈的暴風(fēng)雨已經(jīng)襲來,釀酒廠也將面臨更加嚴(yán)峻的考驗(yàn),轉(zhuǎn)變銷售思路,提供免費(fèi)送貨、線上銷售、虛擬品酒等多數(shù)字化營銷,將成為緩解危機(jī)的重要組成部分。