澳大利亞、法國作為中國進(jìn)口葡萄酒前兩大來源地，一直以來競(jìng)相角逐，尤其是近兩年來，雙方市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨白熱化，攻守之勢(shì)悄然改變。根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前澳大利亞已超越法國成為我國進(jìn)口葡萄酒第一大供應(yīng)國。我們預(yù)計(jì)，在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，二者還將繼續(xù)角力。

　　較之以往從相對(duì)宏觀的角度出發(fā)，我們這次將從葡萄酒進(jìn)口企業(yè)這一相對(duì)微觀的視角淺略窺探澳法兩國葡萄酒在華市場(chǎng)表現(xiàn)。原瓶裝葡萄酒(以下簡(jiǎn)稱“瓶裝酒”)現(xiàn)已占進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)份額90%以上，將其作為參考對(duì)象更具代表性。本篇將首先聚焦近兩年澳大利亞瓶裝酒進(jìn)口企業(yè)情況。

　　(注：此文中原瓶裝葡萄酒、瓶裝酒，包括葡萄汽酒、不超過2L容器鮮葡萄釀造的酒、大于2L但不超過10L容器鮮葡萄釀造的酒)

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　　進(jìn)口商規(guī)模上行

　　短期受到疫情影響
 

　　從上表數(shù)據(jù)可以看出，近兩年進(jìn)口澳洲葡萄酒企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，說明澳洲酒在華市場(chǎng)越來越受到進(jìn)口商的青睞。受疫情對(duì)行業(yè)的影響，今年1-2月較之去年同期進(jìn)口商數(shù)量有所減少，但進(jìn)口額逆勢(shì)上行，在眾多供應(yīng)國中表現(xiàn)十分搶眼。

　　2

　　頭部企業(yè)穩(wěn)中有進(jìn)

　　頭雁帶動(dòng)市場(chǎng)風(fēng)向
 

　　近兩年，頭部企業(yè)對(duì)澳洲酒的持續(xù)加碼對(duì)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)格局起到了頭雁效應(yīng)。澳洲瓶裝酒進(jìn)口頭部企業(yè)(指進(jìn)口額≥500萬美元以上的企業(yè))隊(duì)伍有所壯大，且進(jìn)口額呈正向增長(zhǎng)(5.6%)：其中，2019年進(jìn)口額≥1000萬美元的10家企業(yè)中9家實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，僅1家同比下降;進(jìn)口額≥500萬美元的13家企業(yè)中9家實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，4家同比下降。

　　頭部企業(yè)份額占比雖較穩(wěn)定，但仍屬較低水平，這也是我國進(jìn)口葡萄酒整體行業(yè)集中度不高的真實(shí)反映。
 

　　今年1-2月，盡管疫情對(duì)行業(yè)有一定沖擊，但澳洲瓶裝酒進(jìn)口頭部企業(yè)基本穩(wěn)住陣腳。雖然進(jìn)口額≥1000萬美元的企業(yè)僅1家，少于去年同期，但其進(jìn)口額同比增長(zhǎng)近30%;而進(jìn)口額≥500萬但小于1000萬美元的企業(yè)有2家，數(shù)量增加，其中，1家進(jìn)口額實(shí)現(xiàn)倍數(shù)增長(zhǎng)，1家為新的行業(yè)進(jìn)入者。

　　3

　　腰部企業(yè)發(fā)展迅速

　　態(tài)勢(shì)好于預(yù)期
 

　　在2019年進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)大盤下行情況下，腰部企業(yè)(指進(jìn)口額≥100萬但<500萬美元的企業(yè))數(shù)量和合計(jì)進(jìn)口額均較快增長(zhǎng)。尤其是今年1-2月受到疫情不利影響下，腰部企業(yè)進(jìn)口總額增幅近8成，使得其市場(chǎng)份額占比高于去年同期超16個(gè)百分點(diǎn)。

　　4

　　小微企業(yè)隊(duì)伍龐大

　　具有不穩(wěn)定性
 

　　進(jìn)口澳洲瓶裝酒主要參與者以小微企業(yè)居多。以2019年為例，小型企業(yè)(指進(jìn)口額≥10萬美元但<100萬美元的企業(yè))724家，占進(jìn)口澳洲瓶裝酒企業(yè)總數(shù)的31.5%，微型企業(yè)(指進(jìn)口額<10萬美元的企業(yè))1435家，占總數(shù)62.4%，二者合計(jì)數(shù)量占比達(dá)93.9%。

　　小微企業(yè)因缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)市場(chǎng)規(guī)劃與品牌運(yùn)營能力，傾向于選擇跟進(jìn)頭部和腰部企業(yè)引領(lǐng)的市場(chǎng)風(fēng)向，因此近兩年進(jìn)口澳洲瓶裝酒小微企業(yè)數(shù)量持續(xù)增加。

　　而因?yàn)榭箾_擊能力弱，當(dāng)遭遇疫情沖擊導(dǎo)致市場(chǎng)低迷的情況，部分小微企業(yè)或?qū)⒕痛送顺鑫枧_(tái)。以今年1-2月為例，進(jìn)口澳洲瓶裝酒企業(yè)較同期減少的企業(yè)數(shù)量(130家)中絕大多數(shù)為小微企業(yè)，但同時(shí)也有不少甚至更多的小微企業(yè)聞風(fēng)而來“補(bǔ)位”。