8月31日,商務(wù)部發(fā)布2020年第35號(hào)公告,決定即日起對(duì)原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口裝2升及以下容器的葡萄酒進(jìn)行反補(bǔ)貼調(diào)查。此前,商務(wù)部已經(jīng)對(duì)澳洲葡萄酒啟動(dòng)反傾銷(xiāo)調(diào)查,這也意味著中國(guó)正式對(duì)澳葡萄酒開(kāi)啟了“雙反調(diào)查”。
那么,反傾銷(xiāo)和反補(bǔ)貼分別是指什么?簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),反傾銷(xiāo)是針對(duì)出口產(chǎn)品的不公平低價(jià)競(jìng)爭(zhēng),反補(bǔ)貼是進(jìn)口國(guó)反對(duì)出口國(guó)對(duì)產(chǎn)品的補(bǔ)貼行為;前者更多是針對(duì)澳大利亞葡萄酒企業(yè),后者更多是針對(duì)澳大利亞政府。
此消息一出,有觀點(diǎn)認(rèn)為,啟動(dòng)“雙反調(diào)查”之后,澳大利亞葡萄酒大概率會(huì)受到牽連和影響,國(guó)產(chǎn)葡萄酒將會(huì)迎來(lái)發(fā)展的黃金時(shí)機(jī),極有可能改變與進(jìn)口酒兩分天下的局面,重新奪回主動(dòng)權(quán)。
那么,事實(shí)果真如此嗎?
有行業(yè)人士告訴記者,“2013年7月,商務(wù)部對(duì)原產(chǎn)于歐盟的葡萄酒啟動(dòng)“雙反調(diào)查”,當(dāng)時(shí)的法國(guó)葡萄酒也是備受輿論沖擊,但從數(shù)據(jù)上來(lái)看,那兩年國(guó)產(chǎn)葡萄酒的營(yíng)收數(shù)據(jù)并未獲得利好,反而是澳洲酒從此之后進(jìn)入了高速發(fā)展期,并且在2019年反超法國(guó),成為了中國(guó)市場(chǎng)第一大葡萄酒進(jìn)口國(guó)。”
隨著此次事件的不斷發(fā)酵,澳洲酒或?qū)⒚媾R著漲價(jià)、進(jìn)口商信心不足、市場(chǎng)份額縮小等后續(xù)影響,但這并非是國(guó)產(chǎn)葡萄酒將迎來(lái)利好的主要原因,要想奪回原本屬于自己的市場(chǎng),關(guān)鍵還在于提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力:
第一,國(guó)產(chǎn)葡萄酒的“勁敵”并非只有澳洲葡萄酒。
澳洲酒是中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)口單價(jià)最高的國(guó)家之一,中低端市場(chǎng)本來(lái)也不是澳洲酒的主要陣地,而國(guó)產(chǎn)葡萄酒主要陣地目前仍然為中低端市場(chǎng)。所以目前的“雙反”即使澳大利亞葡萄酒受到了影響,即使市場(chǎng)被擠出了份額,但這個(gè)份額估計(jì)國(guó)產(chǎn)酒也不會(huì)拿到,絕大部分消費(fèi)者會(huì)轉(zhuǎn)向消費(fèi)其他外國(guó)酒。
第二,目前是酒種與酒種之間的競(jìng)爭(zhēng),國(guó)產(chǎn)葡萄酒不可掉以輕心。
事實(shí)上,當(dāng)下的市場(chǎng)并不是進(jìn)口葡萄酒與國(guó)產(chǎn)葡萄酒的競(jìng)爭(zhēng),而是白酒、葡萄酒、洋酒與各類(lèi)小酒種之間的競(jìng)爭(zhēng),目前白酒率先實(shí)現(xiàn)了龍頭企業(yè)的規(guī)模化,處于強(qiáng)勢(shì)地位;而葡萄酒一方面面臨著品質(zhì)與性?xún)r(jià)比不高的問(wèn)題,被進(jìn)口酒拿走了不少市場(chǎng)份額,另一方面還受到了白酒的強(qiáng)勢(shì)擠壓,內(nèi)憂(yōu)外患之下難以發(fā)展。
第三,打鐵還需自身硬,國(guó)產(chǎn)酒亟需提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
從近日發(fā)布的中國(guó)葡萄酒上市公司半年報(bào)來(lái)看,11家上市、掛牌企業(yè)營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)增幅出現(xiàn)下滑,6家葡萄酒企凈利潤(rùn)出現(xiàn)虧損;今年一季度,全國(guó)規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)利潤(rùn)下滑將近一倍。
因此,對(duì)于目前的國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)來(lái)說(shuō),最重要的是沉下心來(lái)提升自身的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,從產(chǎn)品品質(zhì)、品牌推廣、渠道運(yùn)作等多方面去下功夫,目前的葡萄酒行業(yè)需要政府、協(xié)會(huì)與企業(yè)共同來(lái)推動(dòng)發(fā)展。