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  • 阿根廷以葡萄酒為先鋒全力進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)

    時(shí)間:2020-11-30 作者:www.tyncdq.cn 點(diǎn)擊: 143次

      新冠病毒大流行的暴發(fā)對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)造成了沉重打擊,它幾乎遍及所有行業(yè),除了電子商務(wù)和衛(wèi)生等領(lǐng)域外,絕大多數(shù)行業(yè)必須適應(yīng)新規(guī)則,其中包括葡萄酒行業(yè)。

      出口釀酒廠的主要傳統(tǒng)客戶是餐廳和連鎖酒店,因此必須調(diào)整策略并瞄準(zhǔn)其他渠道,主要是線上銷售渠道。

      大流行迫使出口酒廠在市場(chǎng)分配水平上做出調(diào)整策略,尤其是在過(guò)去十年來(lái)對(duì)阿根廷本地企業(yè)視為希望的中國(guó)市場(chǎng)。

      中國(guó)市場(chǎng)約占阿根廷總出口的3%,瓶裝葡萄酒的發(fā)貨量在2020年1月至8月間約為2440萬(wàn)美元,但相對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的潛力而言,這一數(shù)字仍然很低。在大流行之前,去年,阿根廷媒體采訪了北京農(nóng)業(yè)學(xué)院釀酒學(xué)教授李德美(音譯:Li Demei)。李教授解釋稱,就價(jià)值而言,2019年中國(guó)是全球第三大葡萄酒和起泡葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng),每年采購(gòu)價(jià)值超過(guò)160億美元,僅次于美國(guó)和英國(guó)。

      此外,當(dāng)時(shí)這位專家預(yù)測(cè),到2021年,中國(guó)將躍居第二位,預(yù)計(jì)酒類采購(gòu)額將超過(guò)220億美元。然而,隨后的大流行瞬間打亂了國(guó)際市場(chǎng)。

      盡管如此,對(duì)于負(fù)責(zé)在國(guó)外推廣阿根廷葡萄酒的企業(yè)來(lái)說(shuō),他們還是很樂(lè)觀的。
     

    葡萄酒
     

      “多年來(lái),由于中國(guó)葡萄酒進(jìn)口的持續(xù)增長(zhǎng),中國(guó)已成為我們的重要戰(zhàn)略市場(chǎng)之一。然而,中國(guó)在2000年時(shí)幾乎沒(méi)有進(jìn)口葡萄酒,而去年中國(guó)則一躍成為了世界第三大酒類進(jìn)口國(guó),這一過(guò)程僅僅用了20年。”阿根廷葡萄酒推廣企業(yè)總裁MaximilianoHernandezToso表示。

      “這就是為什么中國(guó)代表著巨大的機(jī)遇,同時(shí)對(duì)于阿根廷來(lái)說(shuō),我們也面臨著巨大的挑戰(zhàn),因?yàn)槲覈?guó)要以葡萄酒種植的方式將自己定位為現(xiàn)代國(guó)家,并展現(xiàn)出風(fēng)土的多樣性和我國(guó)葡萄酒的卓越品質(zhì),最終目標(biāo)是增強(qiáng)阿根廷葡萄酒在世界范圍內(nèi)的知名度。”

      在此背景下,盡管目前困難重重,阿根廷還是通過(guò)WOfA參加了11月10日至12日在中國(guó)上海舉行的ProWine China 2020國(guó)際葡萄酒和烈酒貿(mào)易展覽會(huì)。

      他指出:“盡管受到國(guó)際間人員與貨物流動(dòng)性的限制,但展覽會(huì)還是在嚴(yán)格的安全和隔離措施下成功開幕了,這一盛會(huì)是世界各地葡萄酒行業(yè)又一次集中聚集。”

      阿根廷方面參加本屆展覽會(huì)的有14家本土化代表酒莊,其中包括Huentala Wines、Trapiche、Casarena、Navarro Correas、DonCristobal、Trivento、Kaiken、Finca Las Moras、BodegaColomé和El Esteco。

      值得注意的是,ProWine China 2020國(guó)際葡萄酒和烈酒貿(mào)易展覽會(huì)是自中國(guó)暴發(fā)大流行以來(lái),至今舉辦的唯一一場(chǎng)國(guó)際葡萄酒和烈酒展覽會(huì),由來(lái)自17個(gè)國(guó)家的400家生產(chǎn)商和分銷商參與了此次盛會(huì)。

      另一個(gè)重要數(shù)據(jù)是,在展覽會(huì)期間,有22500多人參觀咨詢了阿根廷的展品,這一數(shù)字比上一屆上漲了9%。

      “我們非常期待通過(guò)此次盛會(huì)進(jìn)一步打開中國(guó)市場(chǎng),將阿根廷最優(yōu)質(zhì)的葡萄酒推薦給中國(guó)消費(fèi)者,讓他們品嘗到不同風(fēng)格不同口感的葡萄酒。此外,以此為契機(jī),加強(qiáng)兩國(guó)葡萄酒行業(yè)深入交流,同時(shí)推動(dòng)更多領(lǐng)域的接觸與合作。”HernandezToso表示。

      最后,他總結(jié)道:“我們正在考慮設(shè)法參加中國(guó)舉辦的另一場(chǎng)盛會(huì),這是于2021年3月份在成都舉辦的德國(guó)杜塞爾多夫與中國(guó)食品飲料博覽會(huì)。”

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