近日,意大利葡萄酒媒體Wine News對今年意大利整年葡萄酒出口額作出預測:下跌4.6%,表現(xiàn)優(yōu)于10.5%的全球整體葡萄酒出口跌幅,也優(yōu)于主要競爭對手法國18%的出口跌幅。
意大利葡萄酒總體上扛住了2020年疫情的沖擊,出口額會有下降,但處于可控的范圍。預計今年意大利葡萄酒出口額將為61億歐元,同比下跌4.6%,表現(xiàn)優(yōu)于全球趨勢(-10.5%),也優(yōu)于其主要競爭對手法國,因為法國葡萄酒出口額預計下跌17.9%。對于這樣一組數(shù)據,好的一面是意大利葡萄酒的市場占有率上升了;隱憂則是這樣的宏觀數(shù)據可能掩蓋了某些細分領域的大幅下滑,例如高優(yōu)質率的小型企業(yè)。按絕對價值計算,今年全球葡萄酒進口額將下跌30億歐元,其中17億歐元的損失來自市場的領導者——法國;而意大利預計損失3億歐元,今年頭兩個月的爆發(fā)式出口(+15%)減少了損失總額。
得益于提高性價比、開拓多樣化的銷售渠道等手段,意大利葡萄酒銷售保持了相對的穩(wěn)定。但是很多中小型企業(yè)對此卻無計可施,尤其那些面向零售渠道和即飲渠道的中小企業(yè),可能面對超過50%的損失。此外,作為外出以及派對聚會的象征,起泡酒出口下跌了5.7%,整體表現(xiàn)不及靜態(tài)酒(-4.5%),這是自2009年金融危機以來的頭一次。
主要出口市場的需求下跌和內需的減少正在雙重夾擊葡萄酒產業(yè)——相比出口市場較為溫和的下跌,國內消費市場的消失是目前更為嚴峻的問題。這也引起了另一個顯而易見的風險:越來越多酒企正考慮降價促銷。葡萄酒價格的下跌會打擊所有酒企,也會打擊整個意大利葡萄酒產業(yè)近年提升價格、提高定位的努力。
總的來說,意大利今年干得不錯,4.6%的出口額跌幅是基于對幾個主要出口目的地的綜合評估得出。兩個最重要的出口市場:美國(-2%)和德國(-3%)都只出現(xiàn)了有限的下跌。這已經是某種程度上的勝利:以美國為例,今年美國葡萄酒進口額下跌10%,從法國進口葡萄酒金額則下跌了23%。中國市場仍未完全恢復,在“新冠季”(今年3-8月),意大利葡萄酒進口額下跌了38%,隨后跌幅收窄,未來趨勢仍需繼續(xù)觀察。