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  • 2018年葡萄酒進(jìn)口格局分析

    時(shí)間:2018-08-25 作者:www.tyncdq.cn 點(diǎn)擊: 378次

      馬來(lái)西亞、韓國(guó)晉升第六、七大葡萄酒進(jìn)口國(guó),上海、廣東、福建為全國(guó)最大的三個(gè)葡萄酒消費(fèi)地

      根據(jù)2017中國(guó)進(jìn)口葡萄酒貿(mào)易數(shù)據(jù),TOP10來(lái)源國(guó)市場(chǎng)份額從2015年的98.11%降至2017年的93.45%,進(jìn)口來(lái)源國(guó)繼續(xù)邁向多元化。法國(guó)占比繼續(xù)下降,澳大利亞、西班牙延續(xù)上升勢(shì)頭,葡萄牙、阿根廷前十地位被擠占。值得注意的是,新晉前十的馬來(lái)西亞、韓國(guó)、英國(guó)葡萄酒進(jìn)口量從無(wú)到有,直接碾壓葡萄牙、阿根廷,躍居第六、七大來(lái)源國(guó)。
     


     

      數(shù)據(jù)顯示,華東、華南是主要的進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng);上海、廣東、福建為全國(guó)最大的三個(gè)葡萄酒消費(fèi)地;全國(guó)十大葡萄酒消費(fèi)地僅有北京、天津、遼寧三個(gè)北方城市。對(duì)于酒商來(lái)說(shuō),全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)投入固然重要,比如北、上、廣、深四大城市,但通過(guò)數(shù)據(jù)可以看出一些新興城市呈明顯快速增長(zhǎng)趨勢(shì),不容忽視,比如福建、浙江等。
     


     

      進(jìn)口葡萄酒占線(xiàn)上市場(chǎng)主位,京東天貓?zhí)詫毠戏制咸丫齐娚淌袌?chǎng),葡萄酒品牌趨于集中

      數(shù)據(jù)顯示,2017年線(xiàn)上市場(chǎng),無(wú)論是銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額還是SKU,進(jìn)口葡萄酒所占比例均超過(guò)70%,擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
     


     

      葡萄酒對(duì)于線(xiàn)上銷(xiāo)售是一個(gè)不能回避的主戰(zhàn)場(chǎng)。目前來(lái)看,葡萄酒的整體數(shù)量還在增加,但增速明顯呈下降趨勢(shì),很有可能已經(jīng)觸碰到了天花板。大部分的葡萄酒基本通過(guò)主流電商平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售,即如天貓、京東、淘寶等。

      通過(guò)觀察近幾年的電商消費(fèi)類(lèi)數(shù)據(jù),當(dāng)下電商消費(fèi)人群可以分成兩類(lèi)。一類(lèi)為大眾消費(fèi)人群,屬于老百姓即“葡萄酒小白”,他們可能只知道葡萄酒,對(duì)于葡萄酒知識(shí)只停留在國(guó)家這一個(gè)層面,但有著相當(dāng)?shù)南M(fèi)能力。第二類(lèi)屬于小部分愛(ài)好者,他們對(duì)葡萄酒有很濃烈的興趣,愿意去研究,但這類(lèi)人群基本會(huì)到一些相對(duì)比較專(zhuān)業(yè)垂直類(lèi)電商平臺(tái)去消費(fèi)。
     


     

      一個(gè)行業(yè)的CR4達(dá)到60%以上就可成為一個(gè)成熟行業(yè)。葡萄酒行業(yè)碎片化依然嚴(yán)重,但品牌化趨向集中,同時(shí)價(jià)值驅(qū)動(dòng)風(fēng)向逐漸成型。2017年,前十大品牌銷(xiāo)量集中度達(dá)38.45%,銷(xiāo)售額集中度達(dá)42.66%。根據(jù)近幾年的數(shù)據(jù),葡萄酒已經(jīng)開(kāi)始逐年向頭部品牌企業(yè)集中,未來(lái)幾年中國(guó)葡萄酒行業(yè)格局將經(jīng)歷一個(gè)重要的變化。

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