國內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)不斷在擴(kuò)大,除了進(jìn)口葡萄酒在市場(chǎng)上比較活躍外,國內(nèi)的葡萄酒發(fā)展也慢慢的進(jìn)入到了軌道,不少國內(nèi)的酒企業(yè)在市場(chǎng)上也開始有了立足之地。而國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)之所以能發(fā)展到現(xiàn)在欣欣向榮的局面,跟葡萄酒文化發(fā)展有直接的管理。
今年年初有相關(guān)報(bào)告指出,中國葡萄酒市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了調(diào)整期,渠道、終端、消費(fèi)表現(xiàn)出了國際化的趨勢(shì),無論是產(chǎn)量還是銷量都保持了穩(wěn)定性的增長(zhǎng),繼續(xù)領(lǐng)軍世界葡萄酒快速增長(zhǎng)。
但是在這種情況下,個(gè)人感覺,只要是公司做出相應(yīng)的一些措施,都會(huì)有一些意想不到的改變。藍(lán)菲酒業(yè)的發(fā)展就是這樣,藍(lán)菲公司對(duì)經(jīng)營戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整,提出了品牌戰(zhàn)略與終端營銷相結(jié)合的發(fā)展方向,作為正逐步走向成熟的民營企業(yè),藍(lán)菲的品牌建設(shè)始終顧及全局性、系統(tǒng)性和漸進(jìn)性,在不同的階段有不同的策略,更有不同的具體戰(zhàn)術(shù),而在不同發(fā)展階段的品牌建設(shè)過程中,只有一個(gè)核心的目的,就是以葡萄酒文化把顧客吸引到銷售終端,并達(dá)成品牌有效銷售和提供增值服務(wù)。從品牌對(duì)終端銷售的帶動(dòng)而言,品牌就是能夠吸引顧客的一個(gè)符號(hào),一個(gè)能夠帶動(dòng)終端銷售的消費(fèi)文化,一個(gè)讓顧客產(chǎn)生依賴效應(yīng)的消費(fèi)過程。
文化能帶動(dòng)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展,這也是現(xiàn)代很多葡萄酒企業(yè)或是其他類型的企業(yè)開始重視文化的地方。一個(gè)企業(yè)的文化是表現(xiàn)在很多的方面,文化也是屬于企業(yè)發(fā)展的軟實(shí)力,可以帶來許多巨大的成就,造就各種各樣的可能性。