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  • 大產(chǎn)區(qū)形象背書,中國市場對羅納河谷葡萄酒認知度逐步提高

    時間:2019-12-26 作者:www.tyncdq.cn 點擊: 168次

      近幾年,中國葡萄酒市場進入了市場盤整期,一些缺乏市場競爭力、沒有核心優(yōu)勢的葡萄酒運營商和品牌逐步被淘汰。而另一方面,一些擁有優(yōu)質(zhì)品牌,推廣營銷策略得當?shù)倪\營商和品牌,在這一調(diào)整階段取得了良好的發(fā)展。因此在未來發(fā)展中,對于一個葡萄酒企業(yè)來說,選擇正確的產(chǎn)品變得尤為重要。

      中國葡萄酒行業(yè)這幾年在變化中發(fā)展,雖受經(jīng)濟大環(huán)境影響,整體增長速度放緩。但是在消費者領域,隨著大眾消費者對葡萄酒的認知程度越來越高,消費群體也不斷擴大,消費者對來自主流葡萄酒產(chǎn)區(qū)的葡萄酒品牌選擇度越來越高,這其中,法國的羅納河谷葡萄酒,特別是來自羅納河谷丘以及尼姆法定產(chǎn)區(qū)兩個代表性的產(chǎn)區(qū),自2017年以來,對華出口量顯著增長,成為中國消費者的主流選擇之一。
     


     

      羅納河谷葡萄酒,作為法國的第三大葡萄酒產(chǎn)區(qū),同時也是法國的最早的一個AOC法定產(chǎn)區(qū),近年來在中國市場的發(fā)展取得了長足的進步,連續(xù)多年快速增長,中國從2014年的全球第八大出口市場,到2018年連續(xù)上升四位,僅排在美國、英國、比利時這三個傳統(tǒng)葡萄酒消費大國之后。

      一個產(chǎn)區(qū)在一個市場發(fā)展的好,除了來自該產(chǎn)區(qū)的葡萄酒本身的品質(zhì)、性價比這些自身條件外,市場對來自該產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品的認知同樣非常重要。特別是行業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士,自身對產(chǎn)區(qū)了解足夠深入,在向消費者推薦的時候才更游刃有余,才能將產(chǎn)區(qū)的優(yōu)勢更好的傳達給消費者,從而帶動整個產(chǎn)區(qū)在中國市場的發(fā)展。這一點在羅納河谷葡萄酒也有一個非常好的體現(xiàn),據(jù)羅納河谷葡萄酒產(chǎn)區(qū)協(xié)會的一項調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,超過70%的專業(yè)受訪者對羅納河谷有著深刻的認識,這無疑就對羅納河谷葡萄酒在中國的發(fā)展帶來了極大的推動作用。而從消費者端的調(diào)研數(shù)據(jù)來看,羅納河谷葡萄酒已經(jīng)擁有了超過30%的認知度。

      羅納河谷葡萄酒之所以在中國市場擁有較高的知名度,這與多樣的推廣是非不開的。據(jù)了解,僅在2018年,羅納河谷葡萄酒就在全中國超過20個城市,舉辦了近百場各種形式的線上和線下的推廣活動,并且借助直播等平臺,擴大活動的影響力。這其中尤為重要的是,很多的活動是聯(lián)合羅納河谷葡萄酒的運營商,直面終端消費者,甚至與部分高校合作,從產(chǎn)區(qū)介紹,到餐酒搭配,形式多樣。
     

    葡萄酒
     

      與此同時,在新媒體資源的利用上,羅納河谷葡萄酒也走在了前列。專門開發(fā)了羅納河谷電子百科,并新增了微信小程序,羅納河谷葡萄酒的官方微信公眾號,作為官方的微信主頁,涵蓋了產(chǎn)區(qū)地區(qū), 羅納主要特征和數(shù)據(jù), 銷售和出口情況。是一款強大的溝通工具,也是接洽羅納河谷葡萄酒愛好者的渠道。

      在行業(yè)資源的利用上,羅納河谷葡萄酒也積極與業(yè)內(nèi)培訓領域的意見領袖建立合作關系,通過他們更廣泛的向包括餐飲行業(yè)、商超在內(nèi)的諸多能直接接觸終端消費者的渠道進行羅納河谷葡萄酒的傳播,大大的增加了宣傳的廣度和深度。

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