對于做著紅酒生意的紅酒代理商或者準(zhǔn)備踏入這個行業(yè)的人來說:每年乃至每個季度、每個月的紅酒消費數(shù)據(jù)和發(fā)展趨勢是紅酒代理最為關(guān)心的事情了。據(jù)2016年數(shù)據(jù)統(tǒng)計:在葡萄酒人均飲酒量上,發(fā)達的歐洲國家仍然位居前列,中國人均葡萄酒飲用量為1.34升/年,與法國相差 35 倍。下面,我們一起看看那些因素將會是推動進口葡萄酒消費量的“主力軍”。
中國葡萄酒市場的6大發(fā)展趨勢:
(1)中產(chǎn)階級不斷壯大,將拉動消費需求增長和優(yōu)化升級。
(2)年輕人和女性更偏向柔和的葡萄酒,而非強勁的葡萄酒。葡萄酒成為更年輕和時尚的飲品,受到這個群體歡迎。
(3)渠道多元化發(fā)展。中國包括分銷、互聯(lián)網(wǎng)、餐飲(線下)在內(nèi)的多種渠道發(fā)展形勢良好,特別是擁有全球最活躍的互聯(lián)網(wǎng)渠道。
(4)由于中國的高稅率等因素,消費者對商品價格更敏感,希望得到優(yōu)惠,而互聯(lián)網(wǎng)的銷售優(yōu)勢將得到凸顯。
(5)中國消費者對健康越來越重視,因此多樣性的進口葡萄酒形勢看好。
(6)即飲渠道,如餐廳、酒吧,在各大城市增加,促進進口葡萄酒在中國銷售。
面對如此巨大的人均消費差距,國內(nèi)各紅酒品牌及紅酒代理商都清楚的認(rèn)識到進口葡萄酒的發(fā)展?jié)摿Γ鎸ξ磥淼氖袌霾季?,頗有些“磨刀霍霍”的意思。當(dāng)然了,市場前景是一回事,市場如何發(fā)展起來,還需要紅酒代理商去深入挖掘。